Vilnius pristatė prekės ženklą, ir aš jums pasakysiu, kodėl tai yra gerai.
Pirmiausiai, pats ženklas yra lakoniškas ir įsimenantis.
Labai džiugu, kad niekur nėra įliūlinta trispalvės, kuri mums miela ir reiškia daug, bet savo vizualiu atgrasumu sugeba sugadinti kiekvieną dizainą. Nėra gamtoje tokios formos, spalvos ar vaizdo, kurį mūsų lietuviška trispalvė papuoštų. (Pretenzijos ne man, o tiems heraldikos beraščiams, kurie tą spalvinį trijų dryžių nusikaltimą kažkada pasirinko).
Labai džiugu, kad logo yra raudona ir baltos spalvos, kas sugebės puikiai patrolinti ir įsiutinti psichus, visur įžvelgiančius kokią nors nacionalinę klastą.
Raudona spalva yra gerai, nes Marlboro ir Coca Cola.
Labiausiai tai džiaugiuosi laukdamas isterijos apie tai, kad “geriau gatves sulopytų”, priminimų apie tai, kiek miestas turi skolų (jo, tipo Vilnius pirmas miestas pasaulyje, kuris turi skolų; ir nepradėkim apie tai, kodėl Vilniaus pinigai šeria provinciją – how about jei Vilnius sau turėtų visus vilniečių surenkamus mokesčius, Vilniuje galėtų važinėti auksiniai autobusai, ir dar pinigų liktų; ne, man negaila padėti sunkiau gyvenančiai provincijai, bet tai nepradėkit loti apie skolas, nedėkingieji).
Man labai patiks skaityti nevispročių damaroščenų dezaino specialistų aiškinimus, kad jie namie gražiau nupieštų per penkias minutes, kad jų vaikas penktokas gražiau nupieštų, ir kad jų šuniukas gražiau nupieštų. Ne, jie gražiau nenupieštų, ir ne tik todėl, kad jų meninis skonis yra kaip Graužinienės viešojo kalbėjimo įgūdžiai – jie nenupieštų dar ir todėl, kad jie nieko gyvenime ir šiaip nėra padarę, nes jie nieko nedaro gyvenime, tik sėdi ir loja, sėdi ir loja, sėdi ir loja. Iš jų jau viską esam girdėję. Bet tai nesustabdys jų polėkio dabar. Todėl vėl los. Palokit, paklausysim.
Estetine prasme naujasis Vilniaus prekės ženklas yra tiek modernus ir neatsiprašinėjamai non-inclusive, kad jo vertingiausias signalas yra toks: jei jums nepatinka – o jums nepatinka – tai čia tada ne jums. Čia rinkimų nebus, konsensuso nebus, ir vilniečiai nebalsuos už labiausiai patinkantį (honestly, nejau duosime vėl balsuoti tiems, kas, be kita ko, išrenka rinkimuose Darbo Partiją?). Yra toks, ir visogero. Mylėkite jį tokį.
Žinote, kai kunigaikštis Gediminas girdėjo staugiant Geležinį Vilką, ir nusprendė pastatyti miestą Neries ir Vilnelės santakoje, jis irgi nedarė focus-grupės ir nuomonės apklausos, ką čia reikėtų daryti po šio sapno:
a) Atidaryti zoologijos sodą;
b) Surengti vilkų lenktynes, kai Nerį sukaustys ledas;
c) Pastatyti miestą, kad būtų nenugalimas ir garsus pasaulyje;
d) None of the above; važiuojam namo, nusibodo stumbrą girioj varinėti.
Todėl, sakau jums, viskas gerai. O jei jums nepatinka, tai so what. Priprasite.